Sisältö
Ottaa mukaan:
Päätös tehdä mobiilisivustoja ja mobiilisovelluksia ei ole yksinkertainen, mutta on yhä tärkeämpää aloittaa punnitseminen etuja ja haittoja.
Mobiililaitteet, kuten tablet-laitteet, älypuhelimet ja e-lukijat, muuttavat ihmisten elämäntapaa. Verkkoyritysten kannalta tärkeämpää on kuitenkin, että he muuttavat ihmisten ostoksia - puhumattakaan siitä, miten he tekevät päätöksiä tuotteista, palveluista ja niitä tarjoavista yrityksistä.
Tämän tietokauden yritysten on markkinoitava tuotteitaan hyödyntämällä kytkettyjen asiakkaiden maailmaa. Mobiili näyttää olevan hyvä kanava tehdä juuri tämä. Mutta onko yrityksesi aika liikkua? Tässä tarkastellaan keskustelua molemmin puolin.
Mobiili bandwagon
Miksi matkapuhelimessa on niin iso juttu? Katsokaamme lyhyesti nykyistä mobiiliympäristöä.
ComScore: n tiedot osoittavat, että vuonna 2011 älypuhelimia on käyttänyt lähes 42 prosenttia Yhdysvaltain matkaviestintilaajista. Se edustaa 98 miljoonaa älypuhelinten käyttäjää. Suuntaus on samanlainen Euroopassa, jossa 44 prosenttia matkaviestintilaajista omistaa älypuhelimen. Lisäksi comScore kertoo, että yhä useammat ihmiset valitsevat älypuhelimen ostaessaan uuden luurin.
ComScore toteaa myös seuraavaa:
- Yhdistettyjä laitteita, kuten tablet-laitteita, matkapuhelimia ja e-lukijoita, käytettiin Internetiin lähes 8 prosenttia ajasta Yhdysvalloissa.
- Yli puolet älypuhelimia omistavista amerikkalaisista käytti niitä tutkimaan haluamiaan tuotteita, kun myymälöissä myytiin samoja tuotteita. Maailmanlaajuisesti 20 prosenttia kuluttajista skannasi tuotteiden viivakoodeja, kun taas lähes 13 prosenttia vertasi laitteidensa hintoja, ollessaan edelleen kaupassa.
Ja kuinka moni ihminen todella ostaa tuotteita mobiililaitteillaan?
Oletetaan, että mustana perjantaina 2011 jokainen kymmenestä ostosta tehtiin mobiililaitteen kautta. Se on lukumäärän, jonka odotetaan kasvavan edelleen ajan myötä. Mobiilikaupan odotetaan nousevan 119 miljardiin dollariin vuoteen 2015 mennessä maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa sen odotetaan olevan 31 miljardia dollaria vuoteen 2016 mennessä.
Se on paljon liiketoimintaa!
Todennäköisesti ensimmäinen huomio, joka jokaisella yrityksen omistajalla tai yrityksen IT-ammattilaisella on kohdattava, on logistiikka: työvoima ja mobiilisivuston rakentamisen ja ylläpidon kustannukset.
Jos sinulla on verkkosivusto, jota ei ole optimoitu mobiililaitteille, se luo myös uuden esteen. Tämä johtuu siitä, että ensimmäinen askel on sivustosi optimointi siten, että se näkyy täydellisesti riippumatta siitä, mitä laitetta siihen käytetään. Ja se tarkoittaa, että sinulla on kaksi vaihtoehtoa:
- Uudista nykyinen verkkosivustosi tehdäksesi siitä mobiiliystävällisen. Tähän sisältyy myös tarkistuksia CSS: ään, jonka avulla se pystyy tunnistamaan laitteen, joka yrittää päästä käsiksi, ja palvelemaan kyseisen laitteen oikeaa sivua.
- Luo täysin erillinen mobiilisivusto.
Ongelma menee kuitenkin pidemmälle kuin pelkkä muoto ja asettelu. Onko sinulla työvoimaa luoda ja ylläpitää kyseistä mobiilisivustoa nykyisen verkkosivustosi päällä? Lisäksi, jos päätät luoda erillisen mobiilisivuston, sinulla on riski laimentaa tuotekuvasi tai et pysty heijastamaan tuotemerkkiarvojasi siinä.
Jos päätät uudistaa nykyistä sivustoasi tehdäksesi siitä mobiiliystävällisempi, voisitko kääntää sen täydellisesti mobiiliympäristöön? Jos hyväksyt ostokset verkossa, voisitko tehdä saman mobiilisivustossasi ja tarjota silti turvallisen tavan saada tilaukset?
Hyvä uutinen on, että mobiilisivustosi ei tarvitse olla tarkka peili työpöytäsivustoltasi, joten sinulla on mahdollisuus rajoittaa mobiiliversiossa tarjoamaasi. Ota aikaa selvittääksesi, mitkä palvelut, ominaisuudet ja toiminnot haluat säilyttää ja työskennellä sieltä.
Lyhyesti sanottuna, sinun on selvitettävä, onko sinulla rahaa ja ihmisiä, joilla on oikea asiantuntemus matkaviestintavoitteidesi toteuttamiseksi.
Toinen asia, jonka useimmat yritykset liikuttavat mobiilisivustoa, ovat kokemuksia, joita ne tarjoavat käyttäjille. Tämä tarkoittaa mobiilisivuston tai -sovelluksen suunnittelua, joka hyödyntää mobiililaitteen ominaisuuksia täysimääräisesti. Tähän voi kuulua sivustossa liikkumiseen tarvittavan vaakasuuntaisen vierityksen määrän rajoittaminen ja sen varmistaminen, että linkkejä voidaan helposti napsauttaa kosketusnäytöllä.Kätevät ominaisuudet, kuten napsautettavat yhteystiedot, ovat myös välttämättömiä.
Ongelma
Jos sinulla on raskas verkkosivusto, tämä saattaa myös aiheuttaa ongelman, koska pienemmät näytöt eivät aina edistä pitkää lukemista
Parempi mobiililaajakaistanopeus ja parempi näytön resoluutio ovat myös aiheuttaneet tarpeen visuaalisesti houkutteleville mobiilisivustoille, joissa on runsaasti visuaalista sisältöä. Huomaa kuitenkin, että kaikki mobiililaitteet eivät tue Flashia, joten olet melko rajattu vain staattisiin kuviin, ellet käytä HTML5-muotoa. (Lisätietoja HTML5: stä siirtyessä Flashistä HTML5: ään.)
Siirry matkapuhelimeen tai kotiin?
Kuluttajien kasvava siirtyminen kohti mobiilitietotekniikkaa tarkoittaa, että yritysten on seurattava ja etsittävä tapoja muodostaa yhteys liikkeellä oleviin ihmisiin. Mutta parhaat mobiilisivustot, jälleenmyyjät ja markkinointi eivät vain siirry mobiililaitteisiin, he etsivät ainutlaatuisia tapoja hyödyntää näiden laitteiden vahvuuksia houkutellakseen käyttäjiään.