Sisältö
- Reagoivien näyttömainosten yläosa
- Ei vikoja, ei stressiä - vaiheittaiset ohjeet elämää muuttavien ohjelmistojen luomiseen tuhoamatta elämääsi
- Mahdolliset haittapuolet
- RDA: t tai omat näyttömainoksesi?
- Missä AMP sopii kaikkeen tähän
Ottaa mukaan:
Google RDA: t voivat olla hieno asia kampanjoillesi, jos lähestyt sitä strategisesti. Varmista vain, että kaikki käyttämäsi mainokset on optimoitu Googlen AMP-tekniikkaan maksimoidaksesi käyttökokemuksen ja lisäämällä entistä sitoutumista.
Asiat muuttuvat Googlen Display-verkostossa.
Viime syksynä Google ilmoitti heidän uusistaan reagoivista näyttömainoksista (RDA: t) ja esitteli niitä useilla markkinoilla. Tavalliset mainokset on vähitellen korvattu näillä uusilla reagoivilla näytöillä, ja ne ovat nyt verkon oletusmainoksen tyyppi.
Mutta tämä muutos on lentänyt tutkan alla monille yrityksille. Ja markkinointitiimien on saatava kiinni nopeasti, jos halutaan hyödyntää joitain reagoivan näytön etuja, lieventää mahdollisia epäkohtia ja hyödyntää Googlen nopeutettujen mobiilisivujen (AMP) etuja.
Reagoivien näyttömainosten yläosa
Lyhyesti sanottuna, mainostajat voivat nyt ladata kampanjaansa sekä visuaalisen omaisuuden - logot, kuvat, jopa 30 sekunnin videot. Google tekee raskaan nostamisen ja säätää resurssit automaattisesti sopimaan Google Display -verkoston käytettävissä olevaan mainostilaan.
"Anna vain muutama yksinkertainen sisääntulo yrityksestäsi about jopa 15 kuvaa, 5 otsikkoa, 5 kuvausta ja 5 logoa", toteaa tämä Google-päivitys. ”Google käyttää koneoppimista erilaisten yhdistelmien testaamiseen ja parhaiten toimivien mainosten näyttämiseen. Mainostajat näkevät keskimäärin 10% enemmän tuloksia samanlaisessa hankintakohtaisessa hinnassa, kun käytetään useita otsikoita, kuvauksia ja kuvia reagoivilla näyttömainoksilla (verrattuna yhteen sisältöjoukkoon). "
Toistaiseksi niin hyvä, ja se vaikuttaa melko suoraviivaiselta. Ja videomateriaalien lisääminen on myös plus. Googlen mukaan 60% ihmisistä on sanonut, että videomainokset ovat vaikuttaneet heihin tai inspiroineet heitä ostamaan tuotetta, ja he vastaavat todennäköisemmin videomainokseen kuin staattiseen mainokseen, kirjoittaa Bannersnack's Heleana Tiburca.
"Joten se seikka, että Google antaa sinun lähettää enintään viisi kolmekymmentä sekunnin videota, on hämmästyttävää, koska tiedämme, että tämä voi vaikuttaa konversioprosentteihin ja olet parantanut suorituskykyä näiden videomateriaalien vuoksi", hän toteaa.
Toinen ylösalaisin on se, että mainosresurssejasi voidaan mukauttaa lennossa sopimaan mihin tahansa käytettävissä olevaan tilaan, joten sinulla on enemmän mahdollisuuksia mainostesi näyttämiseen useammissa paikoissa.
Ei vikoja, ei stressiä - vaiheittaiset ohjeet elämää muuttavien ohjelmistojen luomiseen tuhoamatta elämääsi
Et voi parantaa ohjelmointitaitojasi, kun kukaan ei välitä ohjelmiston laadusta.
"Esimerkiksi reagoiva näyttömainos voi näkyä natiivina bannerimainoksena yhdellä sivustolla ja dynaamisena mainoksena toisella." Google jatkaa. Siinä on myös joitain sisäänrakennettuja testausohjaimia, joten voit tarkastella mahdollisia yhdistelmiä etukäteen ja nähdä, mikä toimii sinulle parhaiten kampanjan käynnistyessä.
Mahdolliset haittapuolet
Koska tämä lensi tutkan alla monille markkinointiryhmille, he saattavat olla tietämättä muutoksesta. Vaikka he tietäisivätkin, he eivät välttämättä ymmärrä täysin seurauksia, jotka koskevat Googlen suunnittelemaan mainoksesi sinulle.
Hyvä mainossuunnittelija tietää, että kaikki näyttömainoksen elementit - logon sijainnista kopion koosta kuvan koon mukaan - ovat tärkeitä muuntamisessa. Ja vaikka olen varma, että Googlen algoritmi on vankka, he käyttävät samaa algoritmia jokaisessa kampanjassa. Nämä Google-esimerkit osoittavat joitain mahdollisia ongelmia:
Kuvalähde: Google
Tämä muoto on helppo nähdä, että brändin johdonmukaisuus menetetään. Ja kyky sijoittaa strategisesti oikea kopio oikealla kuvalla brändin parantamiseksi ja vastauksen saamiseksi on kadonnut. Jotkut mainostajat ovat päättäneet välttää riskin ja ladata omat valmiit mainossisältönsä kuvinaan.
”Vaikka RDA: t ovat fantastisia ja melko helppoja luoda ja ylläpitää, toisinaan ne eivät osoitu niin hyvin. Joskus se ei näytä hyvältä kuvassa tai päinvastoin ”, Tiburca toteaa. "Ja useimmiten mainoksesi ei erotu joukosta, koska kilpailullasi on sama pääsy Googlen reagoiviin mainoksiin kuin sinä."
Toisin sanoen sushiravintolamainoksesi voi näyttää aivan kuin kilpailijasi, koska ne on luotu samalla algoritmilla ja samanlaisilla kohteilla. Menetät kyvyn erottua ja parantaa tuotemerkkiäsi.
RDA: t tai omat näyttömainoksesi?
On olemassa tapa hyödyntää näyttömainoksia Google-verkostossa ilman tuotemerkkien sudenkuoppia.
"Kun luot omia mainoksiasi, sinulla on täydet mahdollisuudet hallita mainostesi näyttämistä", toteaa Google. ”Voit kehittää näitä mainoksia itse malleilla päättääksesi kuinka parhaiten yhdistää erilaisia kuviasi, ja logojasi. Voit linkittää nämä mainokset dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin syötteeseen.
"Ladatut HTML5-mainokset voidaan myös tehdä reagoiviksi määrittämällä, miten haluat mainostesi koon muutettavan Google Display -verkostossa", Googlen viesti jatkuu. On olemassa varoitus - koska nämä mainokset on luotu verkon ulkopuolella, ne eivät ehkä välttämättä näy kaikilla verkon alueilla.
Monille tuotemerkeille johdonmukainen ja hyvin suunniteltu kuvantaminen on tärkeämpää kuin mahdollista potentiaalia. Kummallakin tavalla, riippumatta siitä, haluatko mennä RDA: n kanssa vai käyttääkö omia kokonaisia mainoksiasi, sijoita energiaa luomaan täysin merkkituotteita, jotka voivat toimia itsenäisinä.
Jos sinulla ei ole suunnittelijaa (tai budjettia) luodaksesi täysin muotoiltuja näyttömainoksia käytettäväksi kuvina, kokeile Bannersnack-kaltaista työkalua, jonka avulla voit luoda ne nopeasti ja helposti. (Pro-vinkki: He voivat myös luoda HTML5-videomainoksia entistä sitoutuneemmaksi.)
Aloita yhdestä peruskokosta; Oletetaan, että suorakulmion koko on vaaka-muodossa. Suunnittele sitten mainoksesi joko tyhjästä tai valitse malli, jos käytät mainossuunnitteluohjelmaa:
Kuvalähde: Bannersnack
Kun olet saanut mallisi valmiiksi, lisää kuvia jne. Ja saat mainoksen haluamallasi tavalla. Kun olet saanut asettelun valmiiksi, on aika muuttaa sen kokoa 14 kertaa, joten voit ladata enintään 15 kuvaa omaisuuskirjastosi. Jos olet luonut kuvat käsin, tämä on aika. Joissakin mainossuunnitteluohjelmissa on Älykäs koko -vaihtoehto, joka nopeuttaa asioita ja välttää muotoilupäänsä.
Kuvalähde: Bannersnack
Kun olet saanut 15 kuvaresurssiasi, työstä viisi uutta otsikkoa ja viisi kuvausta (kokeile lyhyttä ja muuta pidempää, enintään 90 merkkiä) ja aloita lataus järjestelmään. Google opastaa sinut prosessin läpi, näyttää sinulle, miten näytemainokset näyttävät, ja auttaa sinua päättämään kaikista kampanjasi yksityiskohdista.
Missä AMP sopii kaikkeen tähän
Viimeiseksi, Googlen uusi AMPHTML-tekniikka mahdollistaa mainosten nopeamman näyttämisen ja lataamisen verkkosivustoilla. AMP (nopeutetut mobiilisivut) on verkkokomponenttikehys, joka on suunniteltu erinomaiseen, nopeaan käyttökokemukseen verkkosivuja tai mainoksia ladattaessa.
”AMPHTML-mainokset ovat nopeampi, kevyempi ja turvallisempi tapa mainostaa verkossa”, toteaa Google heidän AMP-projektisivustollaan. "Vaikka AMP-sivut tukevat perinteisiä HTML-mainoksia, näiden mainosten lataaminen voi olla hidasta."
Jotta voit toimittaa nämä nopeat ja turvalliset AMPHTML-mainokset Google-tililläsi (tai millä tahansa muulla epäsuoralla kanavallasi, kuten mainospöydillä jne.), Sinun on luotava ne AMPHTML-mainosmääritysten mukaan. Se on paljon selvitettävää, ja sillä on useita erityisiä sääntöjä mainoksillesi.
Se on vaivan arvoista; haluat, että RDAsi ilmestyvät nopeasti ja sujuvasti, etenkin matkaviestinkäyttäjille. Vaikka voit varmasti oppia koodaamaan nämä mainokset itse (tässä on hieno AMP-mainosopas, jos haluat kokeilla sitä), sinun ei tarvitse tehdä sitä.
Bannersnack käyttää AMP-avoimen lähdekoodin tekniikkaa tarjoamaan mainoksia, jotka latautuvat heti (kuusi kertaa nopeammin kuin normaali mainos) ja ovat myös turvallisempia, koska se poistaa kaiken roskan koodistaan.
Näin se toimii:
1. Luo ensin mainoskoko, koon koko ja tallenna se kuten normaalisti, käyttämällä omaa mallia tai Bannersnack-mallia.
Kuvalähde: Bannersnack
2. Valitse sitten AMP, jos haluat ladata koko bannerisarjan AMPHTML-tiedostoon. mainoksesi ovat valmiita latautumaan Google-tiliisi ilman koodaustyötä.
Kuvalähde: Bannersnack
Google RDA: t voivat olla hieno asia kampanjoillesi, jos lähestyt sitä strategisesti. Mainoksellasi on potentiaalisesti enemmän tavoitettavuutta, sitoutuminen paranee ja se näkyy useammassa mahdollisessa myyntipisteessä. Jos päätät mennä tällä reitillä, varmista vain, että hallitset tuotekuvasi varmistamalla, että kuvatiedostot voivat toimia itsenäisinä mainoksina.
Ja varmista, että kaikki käyttämäsi mainokset on optimoitu Googlen AMP-tekniikkaan maksimoidaksesi käyttökokemuksen ja lisäämällä entistä sitoutumista.
